不知道小伙伴們?cè)陔p 11 剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)候，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)手機(jī)淘寶出現(xiàn)了很多“動(dòng)起來(lái)”的商品？

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商品在淘寶內(nèi)的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)

讓商品特性動(dòng)起來(lái)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率漲漲漲

最近天貓?jiān)O(shè)計(jì)師們探索出了“動(dòng)態(tài)主圖”這一新的商品表達(dá)形態(tài)。它主要通過(guò)圖形和動(dòng)態(tài)來(lái)強(qiáng)化商品的核心特性，將其濃縮為 2 秒的動(dòng)態(tài)表達(dá)，就可以讓消費(fèi)者對(duì)商品有更加直觀且形象的理解，通過(guò)精準(zhǔn)且高效的內(nèi)容透?jìng)鳎瑏?lái)提升用戶購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

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動(dòng)態(tài)商品特性表達(dá)

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動(dòng)態(tài)表達(dá)_衣服抗皺&跑步機(jī)坡度調(diào)節(jié)

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動(dòng)態(tài)表達(dá)_毛巾架烘干&手環(huán)心率監(jiān)測(cè)

洞察用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)是提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，背后往往都對(duì)應(yīng)著消費(fèi)動(dòng)機(jī)?！斑@件衣服保暖嗎？”“這款行李箱抗摔耐壓?jiǎn)?？”我們通過(guò)多渠道的數(shù)據(jù)分析，篩選出他們最關(guān)心的問(wèn)題。

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分析用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)

通過(guò)不同的設(shè)計(jì)手法，結(jié)合動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商品核心特性的動(dòng)態(tài)表達(dá)，讓消費(fèi)者在瀏覽商品的過(guò)程中，對(duì)商品特性更加一目了然，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣。

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讓設(shè)計(jì)更豐富——海量動(dòng)態(tài)內(nèi)容庫(kù)

為了幫助消費(fèi)者快速了解不同的商品信息，我們將不同行業(yè)和品類的商品特性，結(jié)合差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，建立了動(dòng)態(tài)商品特性表達(dá)庫(kù)。

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動(dòng)態(tài)商品特性表達(dá)庫(kù)

讓設(shè)計(jì)更高效——智能生產(chǎn)&投放

在提升生產(chǎn)效率方面，我們打造了全新的智能產(chǎn)品，平均 30 秒就可以完成一張動(dòng)態(tài)內(nèi)容的制作，并且實(shí)時(shí)投放到線上。目前已經(jīng)有很多知名品牌都在使用這個(gè)能力，悄悄告訴你，這個(gè)產(chǎn)品竟然還是免費(fèi)的哦！

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智能動(dòng)圖產(chǎn)品

更多觸點(diǎn)——商品特性融入購(gòu)物鏈路中

設(shè)計(jì)師從全鏈路設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，將“動(dòng)態(tài)主圖”的能力植入到淘寶 APP 整個(gè)導(dǎo)購(gòu)流程中，就可以讓更多的用戶，在逛淘寶購(gòu)物的過(guò)程中，更高效的了解商品核心特性，方便他們快速且精準(zhǔn)的找到心儀的商品。

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動(dòng)態(tài)主圖能力在全鏈路表達(dá)

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面向未來(lái)

面向未來(lái)，為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，帶給他們更便捷更高效的購(gòu)物體驗(yàn)。后續(xù)我們還將基于食品、母嬰、消費(fèi)電子等不同行業(yè)的特色，持續(xù)挖掘更多維度的動(dòng)態(tài)表達(dá)。在產(chǎn)品上，將基于數(shù)據(jù)與商家體驗(yàn)的角度，往更加智能的方向進(jìn)行迭代…

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